Российский рынок моды в 2026 году переживает период радикальной трансформации. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, сегодня превращается в вопрос выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), отечественные fashion-бренды вынуждены переходить к беспрецедентным мерам по стимулированию спроса.
Сегодняшние распродажи — это не просто способ увеличить прибыль, а способ удержать бизнес на плаву. Бренды запускают затяжные акции и рассылают закрытые промокоды, предлагающие скидки до 90%. Дисконт перестал быть способом повышения маржинальности; теперь это жизненно важный механизм поддержания операционной деятельности. Более того, меняется сам тон общения с покупателем. На смену привычной глянцевой рекламе приходят форматы «открытых писем» и даже прямые «просьбы о помощи». Компании перестают скрывать финансовые трудности, открыто заявляя, что их будущее напрямую зависит от поддержки аудитории: каждого заказа, репоста или дружеской рекомендации.
Ситуация в торговых центрах Москвы лишь подтверждает тревожные прогнозы. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует рост вакантности площадей до 11,6%, что означает резкое увеличение доли пустующих помещений. Всего за один год этот показатель вырос на 5,6 процентных пункта. Основные факторы давления — падение покупательской способности и серьезные изменения в налоговом законодательстве.
Ключевым ударом для малого бизнеса стало изменение порога по НДС для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). С 1 января 2026 года лимит годовой выручки, при которой возникает обязанность платить НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Этот уровень будет зафиксирован до конца 2029 года, однако впереди маячат и дальнейшие сокращения: до 15 млн рублей порог снизят в 2030 году, а до 10 млн — в 2031-м.
Если до 2025 года участники рынка на УСН были полностью освобождены от уплаты НДС, то новая налоговая реформа накладывает на них серьезные обязательства при достижении определенных оборотов. Для арендаторов это оборачивается жесткой конкуренцией за лучшие локации, а для девелоперов — реальной угрозой снижения доходности новых коммерческих проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:52 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
