Забудьте о многочасовых сагах и эпических полотнах. Будущее кинематографа, похоже, умещается в одном экране смартфона и длится всего сто двадцать секунд. То, что еще недавно пренебрежительно называли низкопробными «мыльными операми», сегодня превратилось в колоссальную индустрию с годовым оборотом в 11 миллиардов долларов. Как сообщает Bloomberg, Китай не просто создал новый жанр — он буквально подсадил на него весь мир.
Речь идет о микродрамах — вертикальных видеороликах, где каждая серия занимает от двух до трех минут. Это самый динамично развивающийся сегмент мобильного контента на планете. Цифры говорят сами за себя: согласно данным аналитического агентства Sensor Tower, к апрелю 2026 года среднее время, проводимое пользователями в таких приложениях, выросло до 25 минут в сутки. Это впечатляющий скачок — на 85% больше по сравнению с показателями января 2025 года.
История этого феномена началась в Китае примерно в 2018 году. К 2024 году доходы от коротких сериалов обошли кассовые сбиры всего национального кинопроката КНР. Сегодня китайские игроки, такие как ReelShort и DramaBox, вкладывают сотни миллионов долларов в экспансию на глобальные рынки. Масштабы экспансии поражают: к февралю 2025 года количество приложений с короткими драмами на зарубежных площадках превысило 200 — это почти в четыре раза больше, чем годом ранее.
Секрет успеха этой бизнес-модели прост и прагматичен. Производство одной микдрамы обходится всего в десятки тысяч долларов, а съемочный процесс зачастую занимает меньше двух недель. При этом топовые проекты могут приносить миллионы, используя комбинацию рекламы, платных подписок и микроплатежей за просмотр эпизодов. Основной потребитель этого контента — женщины в возрасте от 18 до 35 лет.
Главным «кошельком» индустрии стали США: на долю американских пользователей пришлось 37% всех внутриигровых покупок в начале 2026 года. Эксперты строят амбициозные прогнозы: если в 2025 году индустрия принесла 11 миллиардов долларов, то к 2030 году рынок может раздуться до внушительных 26 миллиардов.
Видя этот бум, Голливуд и крупнейшие стриминговые гиганты не остались в стороне. В мае сервис Peacock (принадлежащий NBCUniversal) стал первым крупным американским игроком, внедрившим вертикальную видеоленту с лицензионными микдрамами. TikTok запустил собственное приложение PineDrama, а телеканал Fox начал дробить эпизоды своего реалиму-шоу «Farmer Wants a Wife» на двухминутные фрагменты для приложения My Drama.
Однако путь к мировому господству не обходится без препятствий. Например, модель оплаты за каждый отдельный эпизод не нашла отклика у аудитории в Азии и Латинской Америке. Параллельно с этим идет технологическая гонка: компании активно внедряют искусственный интеллект, чтобы еще сильнее снизить издержки.
Три китайских гиганта, удерживающих лидерство на мировом рынке — Kunlun Tech, COL Group и DramaBox, — сделали ИИ фундаментом своей стратегии. Компания Kunlun Tech интегрировала нейросети во все этапы производства, от аудио до видео. Результат поражает: затраты на серию упали с 200 тысяч долларов до всего лишь 20 тысяч. Это позволило компании выйти на положительный операционный денежный поток в первом квартале 2026 года, хотя чистый убыток всё еще остается значительным — 132 миллиона долларов.
Джои Цзя, стоящий у истоков ReelShort, прогнозирует, что к 2027 году более 90% контента компании будет создано искусственным интеллектом. Это позволит сократить расходы до 10% от нынешнего уровня. Тем не менее, основатель не скрывает тревоги:
Я чувствую большой страх. ИИ полностью меняет конкурентный ландшафт.
Интересно, что формат микдрам уже начали использовать даже бренды, не связанные с кино. Обувной гигант Crocs в партнерстве с ReelShort выпустил пятисерийный проект Charmed to Meet You, который вошел в топ-10 платформы, собрав более 10 миллионов просмотров. Кофейный король Starbucks запустил в Китае шестисерийную драму о том, как выглядело бы открытие кофейни в древние времена; проект набрал 2 миллиона просмотров в первый же день, что напрямую подстегнуло продажи сезонных напитков. Даже Netflix не остался в стороне, выпустив мексиканский сериал Entre padre e hijo. Несмотря на десятиминутный формат эпизодов, проект за первую неделю вошел в глобальную тройку лидеров в категории неанглоязычного контента.
Российский рынок также не стоит на месте. В 2025 году «МТС Медиа» и Scroll Studios объявили о партнерстве по созданию микдрам в различных жанрах — от романтики и комедии до образовательного контента (Edutainment). В то же время онлайн-кинотеатр «Иви» уже запустил собственный раздел с мини-драмами, адаптируясь к новым привычкам зрителей.
Опубликовано: 1 августа 2026, 15:45 | Время чтения: 3 мин | Теги: bloomberg, китай, микродрамы, индустрия, видеоролики
