В эпоху, когда человеческий капитал превратился в самый дефицитный ресурс, понятие «гуманистического профиля» предпринимателя перестало быть лишь красивым лозунгом или частью экологической повестки. Сегодня этика и эстетика становятся реальным конкурентным преимуществом. Если вы хотите не просто построить прибыльную компанию, но и избежать жесткой социальной изоляции, закладывать гуманистические принципы необходимо еще на этапе проектилования бизнеса.
В ходе нашей беседы с экспертом Екатериной мы попытались разобраться, что же на самом деле стоит за этим термином.
— Екатерина, если говорить простыми словами, как выглядит гуманистический профиль современного бизнесмена?
— На самом деле, в его основе лежит довольно четкая структура. В последние годы мы значительно вышли за рамки привычной «зеленой» повестки. Экология — это важно, но с ней работать проще, она понятнее. Сегодня мы говорим о гораздо более широком спектре задач: о создании условий для общественной безопасности, о поддержке социального равенства, о построении этичных инфраструктур. Задача предпринимателя — формировать среду, которая была бы благоприятной и комфортной для жизни всего населения.
— Но разве всё перечисленное не является стандартным наболом компетенций любого управленца? В чем же тогда принципиальное отличие именно гуманистического подхода?
— Здесь кроется главная ловушка. Из-за того, что многие начали слишком активно и громко заявлять о своей приверженности гуманному бизнесу, возникла определенная спекуляция. Сейчас крайне важно научиться отделять зерна от плевел: отличать реальные намерения по воспитанию этического и эстетического чувства от пустых деклараций. Подобная фальшь крайне опасна, ведь современный мир знаком с феноменом «social canceling» — социальной отмены. Люди сегодня обладают критическим мышлением и способны распознать ложь. И их реакция будет мгновенной и вполне материальной: это может быть как эмоциональный дизлайк, так и вполне конкретное решение не тратить на ваш продукт ни рубля. Поэтому наиболее экономически оправданная стратегия — заниматься тем, во что вы искренне верите. Только в этом случае в условиях абсолютной прозрачности современного мира вы сможете уверенно отстаивать свои позиции.
— Существует мнение, что гуманизм в бизнесе — это своего рода «роскошь для сильных игроков», которая доступна не каждому. Но не кажется ли вам, что в нынешней экономической модели, где человек снова стал дефицитом, гуманизм превращается из привилегии в обязательное условие выживания?
— Гуманизм — это одно из величайших достижений нашей цивилизации, и в нем нет ничего предосудительного. Почему бы не вести дела, опираясь на эти ценности? В этом и заключается одна из самых привлекательных сторон современного предпринимательства.
— Это звучит вдохновляюще, но давайте вернемся к реальности. Классическая бизнес-школа дает инструменты, она учит механике процессов, но она не занимается формированием личности. Где же тогда, по вашему мнению, рождается этот «гуманистический предприниматель»?
— Как говорится, правильная постановка вопроса — это уже 90% решения проблемы. И этот вопрос нужно начать задавать прежде всего самим бизнес-школам. Мы должны признать: предприниматель не должен быть «рациональной холодной селедкой», готовой пойти на любые подлости ради очередной прибыли. История показывает, что многие приходят к этике постфактум, пытаясь искупить ошибки через благотворительность. Но почему бы не перестроить систему изначально? Почему не начать с нуля, заложив гуманизм как фундамент? Я не питаю иллюзий, что мир в одночасье станет абсолютно добрым. Однако я абсолютно убеждена в следующем: если вы игнорируете этико-эстетическую составляющую при создании своего проекта, коммерческий успех в XXI веке вам просто не светит. Карты сданы так, что сегодня игнорировать эти ценности невозможно — ты обязан о них заявлять.
Опубликовано: 27 июля 2026, 09:47 | Время чтения: 2 мин | Теги: предприниматель, этика, бизнес, конкурентное преимущество, человеческий капитал
