Мужская аудитория в США начала тратить на процедуры ботокса больше женщин, причем ценовой разрыв между полами продолжает увеличиваться. Об этом свидетельствуют данные, опубликованные изданием Wall Street Journal.
Согласно свежему отчету аналитической компании Guidepoint Qsight, специализирующейся на мониторинге рынка эстетической медицины, в третьем квартале 2026 года средний чек за один визит к косметологу у мужчин достиг $529. Это стало рекордным значением за последние пять лет. Для сравнения, женщины в этот же период тратили на подобные манипуляции в среднем $455.
Причиной такой финансовой разницы эксперты называют физиологические особенности. Эрика Шейн, занимающая пост старшего вице-президента по направлению эстетической медицины в Guidepoint Qsight, поясняет, что пациентам-мужчинам зачастую требуется больший объем нейротоксина. Это связано с более развитой мускулатурой лба и большей площадью зон, подлежащих обработке. Хотя в 2022 году мужчины переплачивали за инъекции на 19,6% больше, чем женщины, и в последующие периоды этот разрыв демонстрировал тенденцию к снижению, текущие показатели вновь указывают на его рост.
При этом частота обращений к специалистам у обоих полов примерно одинакова — пациенты приходят на процедуры в среднем раз в четыре месяца. Однако интерес мужской части населения к индустрии красоты охватывает не только ботокс, но и такие услуги, как коррекция фигуры или пересадка волос. Популяризации подобных методов способствуют и медийные личности. Например, певец и актер Джо Джонас ранее выступал лицом препарата Xeomin от компании Merz, а телеведущий Энди Коэн в прошлом году открыто рассказал о своем опыте использования ботокса, несмотря на первоначальные сомнения.
Основными потребителями данных услуг сегодня выступают представители поколений миллениалов и X. Как отмечает WSJ, уход за собой для современного мужчины становится такой же привычной практикой, как посещение стоматолога, занятия спортом или визит в барбершоп. Масштаб этого тренда подтверждает и Международное общество эстетической пластической хирургии (ISAPS): за последние десять лет популярность эстетических вмешательств среди мужчин подскочила более чем на 70%.