Пока мировые кинозвезды и профсоюзы ведут громкие публичные баталии, за закрытыми дверями киностудий происходит тектонический сдвиг. Искусственный интеллект, ставший главным камнем преткновения в забастовках Голливуда 2023 года, перестал быть просто темой для споров — он превращается в фундаментальный инструмент производства. Издание The Economist сообщает: несмотря на мощное сопротивление, ИИ уже прочно встраивается в производственные циклы, меняя саму суть киноделания.
Еще недавно противостояние казалось непреодолимым. Вспомнить хотя бы резкую реакцию Кристофера Нолана, назвавшего нейросети «троянским коня», или инцидент в мае, когда производство анимационного сериала компании Amazon MGM пришлось приостановить всего через несколько дней после запуска из-за угроз и давления. Страх перед цифровыми копиями актеров и автоматизацией сценариев породил настоящий кризис доверия.
Однако цифры говорят сами за себя: технологическая экспансия идет полным ходом. В марте стриминговый гигант Netflix совершил стратегический ход, купив компанию InterPositive почти за 600 миллионов долларов. И это не просто покупка — это часть глобальной стратегии. Только за текущий год ИИ был задействован в создании около 300 проектов платформы. Тед Сарандос, сопредседатель Netflix, уверен: технология не заменяет творца, а лишь снабжает его более совершенными инструментами для реализации самых смелых идей.
Инвестиционный голод в сфере кинотехнологий также отсутствует. В июне компания Google DeepMind направила 75 миллионов долларов в студию A2ке. Параллельно Amazon через свою облачную инфраструктуру AWS фактически создает «невидимый хребет» для индустрии, обеспечивая техническую базу для работы нейросетей.
Режиссеры-практики уже вовсю тестируют возможности ИИ. Джон Эрвин в своей новой работе «Молодой Вашингтон» заменил опасные каскадерские трюки цифровыми спецэффектами, признавшись, что процесс работы с технологией обладает своего рода «творческим магнетизмом». Netflix также демонстрирует результаты: в аргентинском сериале «Этернавт» генеративный ИИ помог воссоздать сцену обрушения здания, а в документальном проекте «Американский эксперимент» использование нейросетей позволило подготовить 17 минут материала в два раза быстрее и, что немаловажно, вдвое дешевле.
Интересно, что отношение самих звезд начинает трансформироваться. Александра Шеннон, агент из агентства Creative Artists, отмечает смену парадигмы: если в 2023 году главными страхами были кража образа и голоса, то сегодня фокус сместился на поиск компромисса. В основе нового подхода лежит принцип «трех С»: согласие, контроль и компенсация (Consent, Control, Compensation).
Некоторые ветераны индустрии смотрят на происходящее с исторической точки зрения. Джон Эрвин напоминает, что в 90-е цифровые камеры считались угрозой профессии, но в итоге стали стандартом. А легендарный Джордж Лукас и вовсе сравнил противников ИИ с теми, кто когда-то боялся автомобилей:
С этим ничего не поделаешь. Это будущее.
Тем не менее, градус напряжения в индустрии все еще высок. В памяти киносообщества до сих пор свеж случай, описанный The New York Times: 15-секундный ролик, где Брэд Питт и Том Круз сражаются на крыше, был настолько реалистичен, что вызвал шквал обвинений в сторону создателей. Компания Disney даже обвинила авторов в незаконном использовании своих персонажей.
А апогеем технологического вызова стало появление Тилли Норвуд — первой актрисы, полностью созданной с помощью ИИ. Проект студии Xicoia, реализованный продюсером Элин Ван дер Вельден, уже вызвал интерес у крупных студий, но и спровоцировал волну возмущения. Некоторые актрисы призвали к бойкоту студии, назвав создание цифровых двойников «отвратительным» и прямым ударом по рабочим местам реальных людей.
Будущее кино сейчас пишется кодом, и вопрос лишь в том, смогут ли традиции классического кинематографа ужиться с новой цифровой реальностью.
