Поисковая выдача Google всё чаще подсовывает рецепты пиццы с использованием клея, Amazon завален фальшивыми биографиями, а музыкальные стриминги буквально захлебываются в бесконечном потоке бездушных мелодий. Добро пожаловать в эпоху «ИИ-слопа» — термин, который уже стал нарицательным для обозначения низкокачественного, бесполезного контента, массово штампуемого генеративными нейросетями. Как сообщает The New York Times, эта цифровая инфекция уже отравила информационную экосистему, обесценивая настоящий, человеческий труд.
Масштаб проблемы настолько велик, что американский словарь Merriam-Webster официально признал «слоп» (slop) словом 2025 года. Это не просто временный шум, а системное загрязнение, с которым технологическим гигантам приходится бороться всерьез, используя в том числе и те же технологии, что и создатели мусора.
Битва за чистоту контента идет на всех фронтах. Музыкальный гигант Spotify в прошлом году провел масштабную «генеральную уборку», удалив около 75 миллионов дубликатов и спамных треков — цифра, составляющая внушительную долю всей библиотеки сервиса. Стриминговый сервис Deezer и вовсе блокирует загрузки: почти половина всех треков на платформе создана искусственным интеллектом, при этом огромная часть из них не набрала ни одного прослушивания. Похожая ситуация наблюдается и в Apple Music, где доля ИИ-контента превышает треть всех загрузок.
Видеохостинги также пытаются навести порядок. YouTube за последние полгода ликвидировал 130 тысяч каналов, специализировавшихся на низкокачественном контенте. Однако полностью победить процесс сложно: эксперимент компании Kapwing показал, что более 20% коротких видео, которые YouTube предлагает новым пользователям, — это тот самый ИИ-мусор. Более того, до момента отключения монетизации один из наиболее популярных каналов, эксплуатировавших «слоп», зарабатывал на этом около 4,25 миллиона долларов в год.
Социальные сети также внедряют инструменты саморегуляции. В LinkedIn появилась специальная кнопка для жалоб на ИИ-контент, а Pinterest обновил систему, позволив пользователям скрывать посты, созданные нейросетями. TikTok в США сейчас тестирует функцию, которая позволит регулировать долю ИИ-контента в ленте. При этом эксперты отмечают, что ситуация в текстовых сегментах не менее тревожная: стартап Pangram, специализирующийся на обнаружении ИИ, заявляет, что почти половина публикаций в социальной сети X (бывший Twitter), содержащих более 50 слов, написана машиной.
Парадокс ситуации заключается в том, что многие компании, выступающие за «очистку», сами являются архитекторами этого процесса. Редакция NYT подчеркивает: те же корпорации, которые борются с мусором, являются и его главными производителями. Например, в июле компания Meta пообещала поддержать пакт по маркировке ИИ-контента, но в том же месяце выпустила генератор изображений, обучавшийся на данных из публичных аккаунтов Instagram. Адам Моссери, глава Instagram, признает, что в ближайшем будущем отслеживать «реальные медиа» станет гораздо практичнее, чем поддельные, — и это звучит как признание поражения в борьбе с подделками.
Проблема гораздо глубже, чем просто наличие плохих картинок или текстов. Камилла Франсуа, эксперт по ИИ из Колумбийского университета, считает, что «слоп» — это лишь симптом системного кризиса информационной среды. По ее мнению, это не просто класс контента, который можно удалить, а фундаментальный вызов. Платформы, которые не справятся с управлением этим хаосом, рискуют потерять аудиторию, уходящую в более чистые уголки интернета.
На фоне этой технологической гонки мыслится и глобальный экзистенциальный риск. Напомним, что недавно Илон Маск, отвечая на слова Навала Равиканта о том, что «нельзя создать Бога и посадить его на поводок», выразил лишь одну надежду:
«Надеюсь, ИИ будет добр к нам».
